Identité visuelle et présence numérique :
Équipe de recherche sur le cerveau
L'Équipe de recherche sur le cerveau, un groupe de chercheurs basé à Sherbrooke spécialisé dans les domaines du vieillissement, de l'imagerie et du métabolisme, avait besoin d'une identité de marque forte et d'une plateforme en ligne pour centraliser ses communications. Notre mandat consistait à créer une identité visuelle complète (logo et papeterie) ainsi qu'un site internet sur mesure, afin de refléter le professionnalisme de l'équipe et de rendre leurs recherches accessibles au public et à la communauté scientifique
1. Conception du logo : L'alliance de la biologie et de la technologie
Le processus de création du logo a débuté par une phase de recherche approfondie sur les trois piliers de l'équipe : Vieillissement, Imagerie et Métabolisme. L'objectif était de créer un symbole qui soit à la fois institutionnel, moderne et hautement représentatif de leur champ d'expertise.
Le processus :
- Conceptualisation : Nous avons exploré l'idée de la dualité du cerveau. Le design final représente un cerveau divisé en deux hémisphères distincts mais complémentaires.
- Symbolisme : L'hémisphère gauche est illustré par un réseau de nœuds et de molécules (points bleus et oranges), symbolisant la chimie du cerveau, le métabolisme, les données cellulaires et les connexions neuronales. L'hémisphère droit reprend les sillons anatomiques classiques du cerveau, faisant un clin d'œil direct à l'imagerie médicale et au côté clinique.
- Palette de couleurs : J'ai opté pour une dominance de bleu sarcelle (teal), une couleur qui inspire la confiance, la santé et la rigueur scientifique. Des touches d'orange vif et de bleu clair ont été ajoutées pour apporter du dynamisme, symbolisant l'énergie métabolique et l'innovation de la recherche.
- Typographie : L'utilisation d'une police avec empattement (serif) pour "ÉQUIPE DE RECHERCHE SUR LE CERVEAU" confère un aspect sérieux et académique, tandis que la police sans-serif (sans empattement) pour le sous-titre apporte une touche de modernité et de clarté.
2. Création du site internet : Une vitrine scientifique accessible
Une fois l'identité visuelle approuvée, nous avons entamé la conception du site internet officiel du laboratoire.
Le processus :
- Architecture de l'information (UX) : Le principal défi était de vulgariser des informations scientifiques complexes et d'organiser le contenu pour différents publics cibles (participants potentiels aux études cliniques, étudiants, et autres chercheurs). Nous avons structuré le site autour de sections clés : l'équipe, les projets de recherche, les publications et le recrutement pour les essais cliniques.
- Design de l'interface (UI) : Nous avons décliné la nouvelle charte graphique sur l'ensemble du site. L'interface utilise beaucoup d'espaces blancs pour une lecture fluide, avec des touches de bleu sarcelle et d'orange pour guider l'œil de l'utilisateur vers les appels à l'action (comme les boutons d'inscription aux études).
- Développement : Le site a été conçu pour être entièrement "responsive" (adaptable sur mobile et tablette) et facile à mettre à jour par l'équipe de recherche elle-même, afin qu'ils puissent y ajouter leurs dernières publications scientifiques et actualités en toute autonomie.
3. Déclinaison de marque : La carte d'affaire
Pour clôturer ce mandat de branding, nous avons réalisé la conception des cartes d'affaires pour les membres de l'équipe. Essentielles lors des congrès médicaux, des symposiums et des rencontres académiques, ces cartes ont été pensées pour être épurées et professionnelles. Elles mettent fièrement en valeur le nouveau logo au recto, tout en organisant clairement les informations de contact et les titres académiques au verso, assurant ainsi une cohérence parfaite avec le reste de la nouvelle identité visuelle.
